Beaujolais Nouveau : une étudiante de l’IAE Lyon crée l'événement en Arménie

Pour la première fois le Beaujolais Nouveau sera également fêté dans la capitale arménienne.  Ce projet, mené dans le cadre du programme Jeunes Ambassadeurs de Lyon, renforce le jumelage entre Lyon et Erevan.

L'opération démarre en 2009 : Lusine Arzumanyan* est alors étudiante en Master Management International à l'IAE Lyon. Arménienne, elle s'engage dans le programme Jeunes Ambassadeurs de Lyon, coachée par Thierry Bardet, Directeur Audit et organisation du groupe SEB. Son projet ? Renforcer le dialogue Lyon-Erevan autour du vin, les deux Métropoles jumelées depuis 1992 étant toutes deux terres historiques de vignobles.

Le soutien de partenaires
 
Le thème trouvé, elle s'emploie à concrétiser son  projet  en s'appuyant sur des partenaires à Lyon et dans la capitale arménienne : elle remporte l'adhésion de la Chambre de Commerce et d'Industrie de Villefranche et du Beaujolais, qui se porte garant du projet. « J'ai alors envoyé mon dossier à l'Ambassade de France en Arménie, qui m'a mise en contact avec l'Hôtel Europe à Erevan, explique la jeune fille. Cet hôtel est devenu l'unique partenaire financier de mon projet pour l'achat et le transport des bouteilles, la soirée de lancement du 18 novembre et mon déplacement à Erevan ».

Au final, quatre-cents bouteilles de Beaujolais nouveau du Domaine le Fagolet sont acheminées en Arménie, accompagnées de matériel promotionnel fourni par la CCI de Villefranche : il s'agit de séduire les  250 invités attendus  pour la soirée de lancement, personnalités locales et représentants d'entreprises et d'institutions françaises en Arménie.
L'opération séduction passe également par les étiquettes des bouteilles, au design spécialement étudié pour le public arménien « Nous avons fait le choix de couleurs très chaudes, précise Lusine Arzumanyan, elles évoquent les œuvres du peintre arménien Martiros Sarian ».

Une première édition pleine d'avenir

Ce projet aboutit après 9 mois de travail, une belle satisfaction pour Lusine « C'est le premier projet de la promotion 2010 des Jeunes Ambassadeurs qui se concrétise, conclut-elle, mais pour moi, il s'agit d'aller au-delà et  de pérenniser l'événement Beaujolais Nouveau en Arménie, d'en faire une tradition ». Rendez-vous est pris en 2011.

* Depuis la rentrée 2010, Lusine Arzumanyan est doctorante contractuelle à l'IAE Lyon. Elle mène un projet de thèse sur le thème du « Processus d'innovation au sein des firmes multinationales: coordination siège-filiales » en s'appuyant sur le cas du Groupe SEB.
Son parcours universitaire franco-arménien démontre l'étroitesse des liens en Lyon et Erevan : elle démarre ses études en gestion à l'Université Française en Arménie (UFAR), campus délocalisé de l'Université Jean Moulin Lyon 3 : après une licence Sciences de gestion, pilotée par l'IAE Lyon, elle poursuit en master Finance et Contrôle, un autre programme délocalisé de l'IAE Lyon. Elle effectue son stage de fin d'étude en France, puis décroche un poste de chef comptable à Erevan. Après un an d'activité, elle décide de revenir en France pour poursuivre ses études, et c'est tout naturellement qu'elle opte pour l'IAE Lyon.
 

Lusine Arzumanyan et son coach Thierry Bardet (Groupe SEB) lors de la remise des Trophées Jeunes Ambassadeurs en avril 2010.