Le nouveau marketing contribue-t-il à créer les marques de demain ?

Les professionnels et les étudiants se donnent rendez-vous pour débattre et discuter des tendances stratégiques qui feront les marque à venir. Les conférences suivies de tables rondes seront de véritables instants d'échange, de partage de savoirs et d'expériences.

Le programme : 
9h00 : Accueil et petit déjeuner
9h30 : Présentation et Ouverture de la Journée avec Gilles Guyot, Directeur de l'Institut d'Administration des Entreprises (IAE), et Valérie Girard, Responsable du Master en Administration des Affaires et du programme Marketing et Vente.
Cette journée est organisée par le MUST (Marketing Unit and Sales Team) qui sera représentée par les étudiants et les jeunes diplômés responsables de l'association.

10h00 : 1ère Conférence : «Le Marketing du réel et les tendances de demain», par :
Brigitte Gentil,
Maître de Conférences à l'IAE, Chercheur / Consultant

10h30 :  Table ronde : « Le marketing de la réalité face aux tendances de demain »
Animatrices : Brigitte Gentil et Corinne Montoya, Enseignante à l'IAE

• Appropriation de la posture d'Intelligence Economique :
  par Daniel Tartonne, Dirigeant, Associé, AFGARD Management,
• Réseaux et Alliances,
  par le Directeur Marketing de l'Aéroport de Lyon Saint Exupéry /CCI et CRCI, par Blandine Peillon, Directrice de l'agence Charlestown Lyon, Groupe ISS Accueil et Services,
• Mondialisation et Territoires,
  par Pierre Luthereau, Directeur de l'aménagement de la Cité Internationale du Grand Lyon,
• Propriété Intellectuelle et Valorisation de la Marque,
  par Antoine Rety, Délégué Régional de l'INPI Rhône Alpes.

(12h00 : Pause déjeuner)

14h00 : 2ème Conférence : «Comment la marque prend elle en compte les tendances de demain ?»
par Marie Pastelot (NALIAN, ex Nomen)

14h45 : 2ème Table ronde : « La marque en Business to Business : Quelles tendances ? »
Animatrice : Marie-Hélène Thoraval, Consultant et Intervenant à l'IAE

• La valeur de la marque en BTP,
  par Laurent Foucaud, Président Directeur Général d'Intequedis,
• Jean Christophe Vauquières, Adjoint au directeur commercial d'Alptis Assurances,
• Positionner visuellement sa marque en B to B - Un partage culturel,
  par Samuel Bernier, Gérant Designer de Cultivescence,
• Rapprochements, Acquisitions, Alliances : Quelles évolutions de la marque ? :
  par Pierre Dianteill, Directeur Marketing, Société Cegid,
• Extension de la valorisation de la marque à l'étranger, 
  par Céline Couroux, INPI.

15h45 : 3ème Table ronde « La marque territoriale : Comment construire une stratégie ?»
Animation et introduction de la table ronde : Valérie Girard, Maître de Conférences à l'IAE de Lyon

• Le Grand Lyon : une Marque de demain ?
  par Jack Dumont, Directeur de la communication du Grand Lyon
• Le Beaujolais : Terroirs et Mondialisation,
  par Franck Duboeuf, Directeur Marketing société Georges Duboeuf ou son représentant ainsi que Michel Deflache, Directeur de l'Interbeaujolais.

Synthèse de la journée présentée par Anass Nidam, Maître de Conférences à l'IAE, et un Manager/Marketeur.

17h00 : Cocktail offert par l'IAE au Salon des Symboles

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