Vieillissement de la population : enjeux et opportunités - 4e Journée du Marketing

La 4ème Journée du Marketing abordera la question du vieillissement de la population, du mode de vie des seniors et des implications pour le marketing. 

En effet, d'ici 2015, « le poids des seniors (plus de 50 ans) dans les dépenses de consommation dépassera les 50%, soit plus que leur poids démographique (39%) ». « Pourtant, les dépenses de consommation diminuent au delà de la cinquantaine, au fur et à mesure de l'avancée en âge ». Et cette diminution est « en partie liée à une offre de produits et de services et à des modes de distribution inadaptés aux conditions de vie des seniors ».1 Ainsi le vieillissement de la population représente à la fois un enjeu en terme de grande consommation mais aussi au niveau des services et de l'aménagement du territoire.

La 4e Journée du Marketing sera donc l'occasion de comprendre en quoi le vieillissement de la population est un enjeu primordial et d'évaluer les opportunités marketing que cela engendre.

LE PROGRAMME DES INTERVENTIONS :

Matin - 9h-12h

• Monsieur Jean-Paul TREGUER, Président de Senior Agency, auteur de "Le Senior Marketing" (Dunod 4ème édition)
  Histoire d'un paradoxe : plus la société vieillit plus les marques sont jeunistes... Jusqu'à quand ?

Pause café

• Monsieur Hugues BEESAU, Directeur de la MITRA :
  Le tourisme et les Seniors :
  état actuel et impact du vieillissement  de la population : le cas de Rhône-Alpes
• Monsieur Nicolas MARESCAUX, Direction marketing opérationnel de Groupama et Madame Annie BENGUIGUI, Responsable organisation et coordination PSO Groupama Rhône Alpes Auvergne :
  Pourquoi jouer avec les vétérans ?
  Quels sont leurs besoins et leurs attentes ?
  Comment gagner le championnat des vétérans ?

Après-midi : 14h-16h

• Madame Emmanuelle VINEL, Directrice marketing de Doméo
  Les services d'assistance d'urgence à destination des seniors
• Madame Cécile AGBO, Directrice marketing de Tourpargel
  La proximité au cœur de la relation avec les séniors.

Pause

• Monsieur Michel DUCRAY, Président de la Croix Rouge Française
  Une nouvelle catégorie d'âge : les Matures, de 52 à 67 ans